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一份新的调研报告显示,今年第一季度中国智能手机市场遭遇了有史以来最严重的下滑,出货量同比下降 8%,但苹果在中国仍实现了 32% 的增长,这必须直接归因于“iPhone X 的强劲表现”。
4 月 26 日,市场调研机构 Counterpoint Research 发布了 2018 年第一季度中国智能手机市场跟踪报告。报告显示,作为全球最大的智能手机市场,中国智能手机出货量开始放缓,同比下降了 8%,低于 1 亿部,这是自 2013 年第一季度以来首次出现如此低的出货量,中国消费者智能手机更换周期的延长。
然而,中国智能手机出货量的下降并没有对所有手机厂商产生影响。五大品牌华为、OPPO、vivo 苹果和小米,只有 vivo 同比下跌,而苹果表现最为抢眼,在开始逐渐萎缩的中国市场增长了 32%。报告称,这主要是得益于苹果 iPhone X 以其更现代的“无边框”设计作为卖点。相反,在中国低端和中端价位的手机,遭受的竞争压力相当沉重。
报告称,小米在出货量方面经历了大幅增长(达到 51%),主要是因为小米布局“新零售”,开始在线下领域疯狂扩张,并且提供的促销活动相当激进,小米的重点目标是预算有限的消费者。不过,尽管小米在促销低端设备方面投入了大量资金,但苹果在中国的市场份额仍然领先于小米。苹果的份额为 14.3%,而小米则为 13.1%。
Counterpoint Research 副总监 Tarun Pathak 表示,“苹果在中国的用户群仍然庞大,过去两年他们大多没有更新换代。但自 2015 年第一季之后,苹果今年第一季又重新实现了同比增长,这就表明老一代 iPhone 用户群正在更新换代,这就为苹果全年前景定下了基调。此外,随着苹果进入季节性周期,未来几个季度的促销活动将进一步推动升级换代。”
其实就在几天之前,瑞银(UBS)分析师 Steven Milunovich 在给投资者的一份报告中称,苹果在中国市场“相当饱和”,并预计 iPhone 在中国的销量可能持平,长期增长不充电的可能性相对较小。很显然,Counterpoint Research 这份新报告已无情打脸。
根据 Counterpoint Research 的报告,中国智能手机市场的老大还是华为,2018 年第一季度出货量占市场份额 21.6%,与去年相比份额增长了两个百分点。OPPO 则以 17.6% 的份额排名第二,同比几乎没有张总。排名第三的 vivo 市场份额从 17% 下降到了 15.5%。苹果市场份额从去年的 10% 增长到了 14.3%。排名第二的是小米,市场份额从 8% 暴涨到了 13.1%。
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