苹果高管宣布，他们将向Safari浏览器的用户提供一项新功能——禁止Facebook、谷歌等公司通过网页上的“喜欢”和“分享”等按钮，采集用户信息。
其中，在“用户隐私”一事上，苹果与Facebook之间一直存在摩擦，只不过都停留在“口水战”层面。而此次苹果之所以从行动上正面宣战，原因也很明显，他要发展软实力、做社交软件，而Facebook是他最大的竞争对手。
每当提及苹果，多数人想起的都是iPhone、iPad、iMac等硬件设备以及那“封闭”的iOS系统。
在硬件设施和底层系统之外，很少有人知道，苹果也是有一颗“社交心”的。
在2010年，苹果就曾在iTunes上推出过一款名为“Ping”的音乐导向性社交网络功能，只不过，因为未能达到预期效果，这一功能在坚持了两年之后遭到关闭。这之后，在推出iOS10 和iOS11系统的时候，苹果也曾试图加入更多的社交功能，只不过，始终未能取得很好的效果。
然而，现在的苹果面临一个“困境”，这使得他必须要在“软实力”方面投入更大的关注，诸如社交。
据IDC发布的最新报告显示，今年第一季度全球智能手机出货量为3.361亿部，与2017年同期相比下滑2.4%。另外，其也预测，继2017年出货量下降0.2%之后，今年智能手机市场的全年出货量会依旧下降0.2%。这些数据告诉我们：智能手机的销量已经到了一个瓶颈期。
与此同时，作为典型的硬件厂商，虽然发布了iPhone X这一革命性产品，但是从最近几代iPhone产品来看，苹果的屏幕花屏硬件创新能力显然有些“后劲不足”了。
不管是看智能手机行业的整个大背景，还是苹果本身的需求，为了吸引和留存更多的用户，苹果需要在其他方面做出创新。
此时，“用户隐私”的关注度给一直标榜“安全保护”的苹果带来了一个机会!
内部大力做社交，外部一刀切断Facebook数据采集渠道
此前，在WWDC现场，苹果介绍了他们在社交方面新功能：
照片应用——加入一款新工具，当用户与朋友聚会后自动提醒可以分享哪些照片，以及分享的对象;
FaceTime——增加相机滤镜和多人同时通话功能(Facebook一直在提供滤镜和群组视频聊天功能)。
前面也说了，苹果之所以要大力发展社交功能，最终目的是为了维持和提升用户留存率。社交功能如何增强用户黏性?可以看看Facebook是怎么做的——采集分析用户数据、提供个性化服务。
然而，这对于苹果来说却是一个大难题，也是一个不太能碰触的地方。
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